Google Vize David Drummond posted im Google Blog, warum seiner Ansicht nach die Übernahme von Yahoo durch Mircosoft dem Internet schaden könnte.

Die Argumentation von Drummond ist einleuchtend: gemeinsam mit Yahoo würde Microsoft besonders in den Bereichen E-Mail-, Messanger- und Portaldienste eine herausragende Markstellung erreichen. Doch bei allen Argumenten bleibt auch ein schaler Beigeschmackt. Google ist im Bereich der Suche und online Vermarktung der führende Anbieter. Außerhalb der USA verfügt das Unternehmen einen monopolistischen Marktanteil. Beispielsweise in Deutschland mit ca. 90% bei der online Recherche.

Microsoft dagegen hat in der Vergangenheit bewiesen, wie sehr das Unternehmen nach Monopolsituationen drängt, um diese dann aggressiv auszubauen und zu verteidigen.

Aber auch Google muss den Erwartungen seiner Investoren Rechnung tragen. Die Devise heißt auch hier Wachstum und Verteidigung von Marktanteilen.

Neben der finanziell, strategischen Komponente hat dieser Wettbewerb der Giganten auch einen moralischen Beigeschmack. Diesen akzentuiert David Drummond in seinem Blog-Posting.

Überspitzt gesagt: es geht um die Zukunft des Internets. A la billigem Hollywood Drehbuch geht es um einen Kampf der Guten (Google) gegen das Böse (Microsoft).

Doch so einfach ist es leider nicht.  Ich bin wirklich kein Fan der Produkte und Marktstrategien aus Redmond. Aber auch Mär vom edlen Ritter aus Mountain View, der gegen das Böse kämpft ist nicht glaubhaft. Zugegeben Google hat sich im Gegensatz zu Microsoft immer darum bemüht, das Services mit offenen Standards bedient werden können. Als großer Nutznießer von Open Source Software ist Google zu einem der größten Förderer geworden. Zum Leidwesen von Microsoft und anderen Anbietern von propritärer Software und abgeschotteten Diensten.

Doch Google ist ebenso wenig Gut, wie Microsoft das Attribut Böse verdient. Beides sind schlicht Unternehmen, die Rendite für Anleger erwirtschaften müssen. Es Unterscheiden sich die Mittel, nicht die strategischen Ziele.

Falls Microsoft tatsächlich übernimmt, entsteht ein bedeutendes Gegengewicht zu Google im Bereich der online Vermarktung und Suche. Das ist nicht schlecht. Nur verfügt der Bräutigam von Yahoo leider nicht unbedingt über den besten Leumund.

Es ist eine Teufels Alternative.

Microsoft möchte Yahoo kaufen, um den Abstand auf Google im Online-Werbegeschäft zu verringern. Mahlzeit, Steve!

Suchmaschinen Optimierer (SEO) haben einen ähnlichen Ruf wie russische Inkasso-Firmen, chinesische Spammer oder libanesische Autohändler. Die Branche wimmelt von zwielichtigen Typen und unseriösen Angeboten.

Wie soll sich da ein Interessent in diesem Becken voller Haifische zurecht finden? Machen wir doch einfach einen Test und zerlegen die Versprechen eines windigen Anbieters. Denn wer schlechte Anbieter erkennt, kann sich auf seröse Angebote konzentrieren.

Schauen wir uns einfach dieses verlockende Angebot für nur 99,- Euro* einmal an:

Der Pferdefuss fängt beim * an. Denn statt 99,- Euro kostet das Angebot von “seoad11.com” 393,- Euro, da die Optimierung mit einem 6 monatigen Vertrag zu 49,- Euro gekoppelt ist (was immer noch recht günstig klingt…).

Ein Spiel mit dem Feuer

Es folgt eine Beschreibung des Optimierers:

Sie können jederzeit Änderungen auf Ihrer Homepage vornehmen, ohne dass die Optimierung verloren geht! Wir erzeugen technisch gesehen eine “eigene Homepage” auf Grund Ihrer Angaben in “Details, Angebot, Bestellung” und Inhalte Ihrer Homepage. Diese Homepage entspricht absolut den neuesten Richtlinien für Suchmaschinen. Alle unterhalb ersichtlichen Punkte der Checkliste sind berücksichtigt! Dadurch wird diese in den Suchmaschinen gefunden, enthält Ihren Domainnamen, und wird sofort auf Ihre Homepage weiterverlinkt

Mit Verlaub: dieser Vorschlag ist gequirlte Kacke. Gefährliche gequirlte Kacke. Anders ausgedrückt heißt der Satz eigentlich: “Wir erzeugen ein gespiegelte Backdoor-Seite für den Suchmaschinen-Spider (auf irgendeinem dubiosen Server) und verlinken dieses dann auf das original Angebot.” Dieses Verfahren verstößt gegen ziemlich gegen jede Richtlinie von populären Suchmaschinen. Wer sich darauf einlässt spielt mit dem Feuer. Denn als Strafe kann ein komplettes Entfernen aus dem Suchmaschinen-Index erfolgen.

Und wie steht es mit der eigenen Seite des SEO Anbieters?

Werfen wir einen Blick in den Quelltext… und wir stellen fest, dass der Inhalt der Seite NICHT für Suchmaschinen optimiert ist. Hier ein kleiner Auszug aus der Mängelliste:

• Keine Verwendung von <h> Auszeichnungen in den Überschriften
• Keine alt Texte mit Keywords bei Links und Grafiken
• Keine nennenswerte interne Verlinkungen von Keywords
• Verwendung von eingebetteten Frames (iFrames) für Inhalte

Wie geht es richtig?

Das ist nicht einfach zu beantworten. Zunächst es gibt beim Thema “Suchmaschinen-Optimierung” keine Lösung von der Stange. Auch ist die optimale Platzierung einer Seite in den Trefferlisten eine dauerhafte Aufgabe. Es gilt die Internet-Seiten technisch und inhaltlich auf Vordermann zu bringen.

Das technische optimieren einer Seite ist bloßes “Handwerk”. Es sind einige Regeln bei der Programmierung zu beachten.

Dagegen ist die inhaltliche Optimierung eine Kunst. Hier gilt es für den textlichen Aufbau der Seiten ein richtiges Maß zwischen den Ansprüchen des menschlichen Lesers und des “Automaten” Suchmaschine zu finden. Keywords müssen sinnvoll und gut lesbar im Text platziert werden, ohne den Lesefluß des Menschen zu behindern.

Auch gilt es die statistische Dichte der Keyword-Verteilung im Text zu beachten. Exzessiv verwendete Begriffe können zu einer Abwertung im Suchmaschinen-Ranking führen. Hier gilt es, nach Textänderungen die Ergebnisse in der Suchmaschinen-Trefferliste zu kontrollieren.

Ebenso wichtig ist es, dass eigene Internet-Angebot mit hochwertigen Internetseiten zu verlinken. Links von bedeutenden Internet-Angeboten steigern aus der Sicht der Suchmaschinen den “Wert” einer Seite. Auch lieben es Suchmaschinen, wenn Inhalte regelmäßig aktualisiert werden.

Mit etwas Ausdauer, wird so Ranking der Seite besser. Ohne Hilfe von dubiosen Optimieren.

Die lustigsten Google Sucher in dieser Woche:

Platz 1: Große Werbeagentur (Name fängt mit “Mc” an)  mit der Suche nach ““Firmennamen Generator”

Platz 2: Deutschlands größte Multimedia-Agentur (Name fängt mit “T” an) auf der Suche nach einem ““Web 2.o Generator”

Ich hoffe die Mitarbeiter der jeweiligen Firmen, konnten über unseren Blog nützliche Hinweise erhalten, die Ihre akuten Probleme lösen. Wenn nicht,  stehen wir gerne mit Rat und Tat zur Seite.

Der Grad zwischen Scharlatanerie und Genialität ist manchmal schmal. Deutlich wird dies in der Profession der Suchmaschinen-Optimierer (kurz SEOs).

Spekulationen und Expertenmeinungen über die Geheimnisse des Google-Ranking-Mechanismus ähneln manchmal den Versuchen der Alchimisten. Zur Erinnerung: mit viel Hokuspokus und Brimborium wollten Alchimisten einst Blei in Gold verwandeln.

So mancher moderner SEO-Alchimist möchte dagegen als Guru sein Geheimnissen vergolden. Doch Blei bleibt Blei. Wer sich ein Bild über Scharlatanerie der SEO-Branche verschaffen möchte, soll einfach diese Diskussion bei XING verfolgen.

Auf die naive Frage eines Forenteilnehmers

„Ich… suche eine preisgünstigen Möglichkeiten …PageRank zu verbessern“

folgte eine große Debatte mit zahllosen Kommentaren von SEO-Alchimisten mit extremen Selbstbeweihräucherungen. Hier ein Auszug:

„…der grüne Balken ist ungefähr so wichtig wie nen Kuhfladen auf ner Weide. Wichtig ist das Ranking in den Serps, und das erreicht man auch ohne grünen Balken. Achja, manche nutzen den Pagerank auch als *****vorlage…“

Hand aufs Herz: kein SEO dieser Welt, weiß wie Google funktioniert (auch wenn das Metier zurecht vermutet, dass der Pagerank mit hoher Wahrscheinlichkeit keine Rolle spielt).

Wichtig bei dieser Debatte ist alleine die Erkenntnis: Kein SEO kennt den Ranking-Algorithmus. Und das ist auch gut so – denn sonst könnten wir uns vor Spams in Google nicht mehr retten.
Vielmehr lebt das Metier des SEO von Versuch und Irrtum. Es wird probiert welche Faktoren sich wie auf das Ranking einer Webseite auswirken, um daraus Instrumente abzuleiten, die das Ranking positiv beeinflussen. Demzufolge hat auch jeder SEO eine eigene Rezeptur.

Aber das Optimieren einer Webseite für Suchmaschinen, ist im Gegensatz zur Alchimie, kein Geheimwissen. Es gibt durchaus Menschen im Netz, die Licht ins Dunkel bringen können. Dazu gehört es sich analytisch mit Suchmaschinen-Rankings zu beschäftigen und Ergebnisse, Meinungen und Kommentare öffentlich austauschen.

Keine Mysterien, kein Stein der Weisen. Just Facts.

Ein gutes Beispiel ist SEOmoz.org. Gleich ein duzend SEO-Experten beschäftigen sich im Beitrag „Search Engine Ranking Factors“ mit den wichtigsten Fakten im Suchmaschinen-Marketing.

Dieser Blog-Post ist meiner Meinung nach mit Abstand die derzeit beste Publikation zum Thema SEO - sauber aufgebaut, gut strukturiert und kontrovers dargestellt. Don’t miss it!

Vor 2000 Jahren führten alle Wege nach Rom. Heute im Internet-Zeitalter ist Google das Machtzentrum im World Wide Web.

In Deutschland zählt die Suchmaschine Google mit fast 90% Marktanteil (Stand 2006) zur ersten Anlaufstelle für Informationssuchende. Fast alle Wege führen zu Google und von dort weiter zu Informationsangeboten im Web.

In dieser Ausgabe von Think! berichten wir Ihnen, wie Ihr Internet-Auftritt durch die Beachtung einfacher Methoden in Google besser gefunden wird.

Google zeigt den Weg zur Webseite

Wer bei der “Google-Suche” erfolgreich seine Webseiten positionieren möchte, kommt nicht umhin sich mit der Funktionsweise dieser Suchmaschine zu beschäftigen. Doch wie genau Google die Postion einer Webseite für einen Suchbegriff einstuft, ist ein gut gehütetes Geheimnis.

Google schützt sich mit dieser Geheimhaltungspolitik vor unerwünschten Manipulationen durch Suchmaschinen-Optimierer (SEO’s) und Suchmaschinen-Spammer, die Seiten um jeden Preis auf Spitzenpositionen pushen möchten.

Es gibt weltweit eine Reihe von Experten, die über Versuche die Mechanismen von Google analysieren. Aus praktischen Experimenten lassen sich Faktoren für eine erfolgreiche Position in Google ableiten. Siehe dazu auch das Internet-Experiment „Nigritude ultramarine“.

Eine gute Position in Google ist kein Glückspiel

Auch Sie können durch Beachtung einiger Grundregeln die Position Ihrer Webseite in Google verbessern. Wichtige Faktoren, die sie selbst beeinflussen können sind:

• Schlüsselwörter (Keywords) in einer angemessenen Dichte auf Ihrer Webseite verteilen. Die Kunst dabei ist es relevante Suchbegriffe in Titel, Überschrift und Text der Webseite zu nennen. Dabei ist es auch sinnvoll im Text der Seite Synonyme von Keywords zu nennen, damit diese ebenfalls von Google indiziert werden.

• Verlinkungen zu Webseiten herstellen und in Ihrer eigenen Seite wichtige Keywords verlinken. Sowohl Links von anderen Webseiten, wie auch verlinkte Schlüsselwörter innerhalb der Webseite (Crosslinks) sind für Google ein Indikator für die Relevanz Ihrer Webseite in Bezug auf einen Suchbegriff. Je mehr Seiten im Internet auf Ihre Webseite verlinken, desto wichtiger stuft Google Ihre Internet-Seite ein. Als Maßeinheit für die Wichtigkeit vergibt Google den Page Rank. Sie können den Page-Rank Ihrer Webseite über die Google-Toolbar einsehen.

• Seiten deren Inhalte oft aktualisiert werden, sind für Google attraktiver, als Seiten deren Inhalte über Monate und Jahre unverändert bleiben. Deshalb ist es sinnvoll auf der Homepage regelmäßig Neuigkeiten zu präsentieren. Sie sollten pro Monat eine bis vier Meldungen oder Änderungen durchführen (es gibt Experten die eine tägliche Änderung empfehlen, doch wir wollen es an dieser Stelle im Text nicht übertreiben).

• Bei der Verwendung von Bildern sollten Sie diese immer mit alternative Texten versehen, die wichtige Schlüsselwörter enthalten.

• Benennen Sie Navigationspunkte nach Keywords.

• Geben Sie der Webseite eine sinnvolle Bezeichnung im Seitentitel mit relevanten Schlüsselworten und achten Sie darauf, daß die URL Ihrer Webseite ebenfalls den Schlüsselbegriff enthält (z.B. www.digital-worx.de/typo3.html) für eine Seite mit Informationen zum Redaktionssystem TYPO3.

Technisches Feintuning

Wenn Sie diese Punkte beachten, können Sie in der Regel schon eigenständig durch die redaktionelle Gestaltung die Position im Google-Suchergebnis positiv beeinflussen. Durch ein technisches Feintuning lässt sich das Ergebnis noch verbessern.

Dazu ist es notwendig die Gestaltung und Programmierung des Internet-Auftrittes auf den Bedarf des Google-Bots abzustimmen:

• Google Sitemaps sind eine spezielle Navigationskarte für den Google-Bot, der Ihre Webseite indiziert. Durch Google Sitemaps können Sie Google gezielt alle URLs der zu indizierenden Seiten mitteilen. Für Anwender des Redaktionssystems Typo3 gibt es beispielsweise eine Erweiterung die automatisch eine Google Sitemap erzeugt.

• Das Redaktionssystem so verwenden, dass es statische Seiten mit der Endung *.html oder *.htm erzeugt.

• Textüberschriften mit dem HTML-Tag (H1…) versehen.

• Verzichten Sie auf Frames im Internet-Auftritt.

• Verzichten Sie auf Schlüsselseiten und in der Navigation Ihres Internet-Auftrittes auf technische Spielereien wie FLASH-Animationen oder Java-Applets. Sollten Sie diese verwenden wollen, dann lassen Sie diese durch einen Experten einfügen, der weiß welche Anpassungen für Google notwendig sind.

Bezahlte Werbung auf Google

Dies sind einige wichtige Punkte mit denen Sie das Ranking Ihrer Seite in Google verbessern können. Für zahlende Interessenten bietet Google über die Einblendung bezahlter Adwords-Anzeigen, die Möglichkeit für eine Seite zu werben.

Google blendet je nach Suchbegriff gezielt die dafür vorgesehene Werbung ein. Der Werbetreibende kann diese Einblendung über die Definition einer Keywort-Liste bestimmen.

Dabei werden die Werbeeinblendungen über Klickpreise Cost per Click (CPC) abgerechnet. Gezahlt wird nur für Werbetexte, bei denen der Internet-Surfer per Mausklick auf Ihre Homepage weitergeleitet wurde.

Je nach dem wie viel Sie bereit sind pro Klick zu zahlen, positioniert Google Ihre Anzeige vor oder nach einem Wettbewerber.

Google-Adwords haben sich zu einem sehr effektiven Werbemittel entwickelt. Die Abrechnung ist fair und transparent. Und auch für Google lohnt sich das Geschäft mit zufriedenen Werbekunden, wie die Meldungen zu den Google Quartalszahlen 2006 zeigen.

Google ist nicht alles

Im Internet-Marketing führen fast alle Wege zu Google. Aber nur fast. Von großer Bedeutung sind ebenfalls spezielle Verzeichnisse wie Preisvergleichsportale, Blogs, Foren, E-Bay und Fachportale. Auch hat Google in anderen Ländern der Erde nicht den gleichen Stellenwert wie in Deutschland erreicht. Je nach Zielmarkt ist es also sinnvoll auch andere Suchmaschinen wie Yahoo, MSN oder Altavista zu beachten. Dies sollten Sie in der Vermarktung Ihrer Webseite berücksichtigen.

Und natürlich gibt es auch Experten für Suchmaschinen-Marketing (SEO), die Sie gerne beraten.