Google ist bekannt dafür, zeitweise bei seiner Suchmaschine neue Dienste im “Feldtest” zu erproben. Dabei bekommen zufällig ausgewählte Nutzer bei der Suche neue Funktionen oder erhalten neue Darstellungen im Suchergebnis.

Gerade durfte ich einen solchen neuen Dienst “freiwillig” testen. Beim Aufruf von Google wurde ich auf die Google encrypted search weitergeleitet:

https://www.google.com/webhp?hl=de

Hier werden die Daten zwischen Google und Benutzer verschlüsselt per SSL übertragen. Das Dritte hier meine Suchanfragen ausschüffeln, wird durch den verschlüsselten Übertragungsweg unterbunden.

Dazu Google über den Beta-Dienst:

“With Google search over SSL, you can have an end-to-end encrypted search solution between your computer and Google. This secured channel helps protect your search terms and your search results pages from being intercepted by a third party. This provides you with a more secure and private search experience.”

Suchmaschinen stehen weltweit in verschiedenen Ländern unter der ständigen Überwachung von Zensoren und Behörden. Ein Suche per SSL erschwert es, die Kommunikation zwischen den Benutzern und den Suchdienst zu überwachen und auszuwerten.

Gestern hat sich beim gemeinsamen Dialog mit Kunden mal wieder eine typische Frage ergeben, die es zu bedenken lohnt:

„Verlieren wir gute Positionen in Suchmaschinen, wenn wir unseren Internet-Auftritt neu gestalten?“

Ein verdammt gute Frage!

Warum?

Weil sich viel zu wenig Kunden und Internetagenturen mit dieser Frage im Vorfeld eines geplanten Relaunches beschäftigen.

Zu gern wird eben auf die Oberfläche, sprich dem neuen Design der Webseite gearbeitet und dabei das Erscheinungsbild in Suchmaschinen vergessen.

Ein Fehler, der schnell unangenehm wird: was bringen neue Kleider, sprich eine hübsche neue Webseite, wenn diese kaum mehr zu relevanten Suchbegriffen gut gefunden wird?

Laut einer Studie von Zenithmedia ist, beispielsweise im technischen Bereich, bei B2B Entscheidern der erste Schritt vor einer Investition die Recherche in Google. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen ist daher in bares Gold aufzuwiegen. Daher muss vor einem Relaunch zwingend der Bereich der Suchmaschinen mit in die Konzeption einbezogen werden.

Wer es besser machen möchte, sollte aus meiner Sicht vor einem Relaunch folgendes Beachten:

1. Analyse des Status Quo der Keyword-Performance

2. Eine Übersicht von Landingpages mit guter Performance

3. Beim Relaunch darauf achten, das Landingpages mit guter Leistung erhalten bleiben: gleiche URL, Seitentitel und nach Möglichkeit die Kernbestandteile der Text- und Bildinhalte erhalten.

4. Landingpages die nicht in das neue Navigationskonzept passen, sollten dennoch in einem speziellen Bereich auf dem Server „geparkt“ werden. URL und Inhalte sind wie in Punkt 3 zu behandeln.

5. Eine neue Webseite sollte aktuelle Parameter in Punkto Suchmaschinen beachten: ausgewogene Dichte und Verteilung der Schlüsselwörter, Verwendung von Alt- und Title-Texte, Streuung von externen und internen Links, gut verständliche Meta-Beschreibungen und natürlich last but not least: gut aufbereitete und lesenswerte Inhalte.

Deutsche Werkzeugmaschinenbauer im chinesischen Internet kaum sichtbar.

Deutsche Werkzeugmaschinenbauer werden im chinesischen Internet kaum gefunden. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie der stuttgarter Internetagentur echolot digital worx. Von 110 untersuchten Unternehmen hatten nur 6 Unternehmen einen makellosen Internetauftritt in chinesischer Sprache.

China zählt zum wichtigsten Exportmarkt für deutsche Werkzeugmaschinenbauer. Und mit über 384 Millionen Anwendern ist das chinesische Internet das wichtigste Informationsmedium im Reich der Mitte. Die aktuelle Studie der stuttgarter Internetspezialisten von echolot digital worx, hat die Internetdarstellung von 110 Werkzeugmaschinenbauern im Exportmarkt China untersucht.

Das Ergebnis der Studie ist ernüchternd: zwar ist China faktisch der wichtigste Exportmarkt, aber die überwiegende Mehrheit der exportierenden Unternehmen präsentiert sich nicht im chinesischen Internet. Nur zwanzig Unternehmen leisten sich einen Internetauftritt in chinesischer Sprache. Davon waren lediglich sechs Internetauftritte frei von gravierenden Mängeln. 14 Internetauftritte waren unvollständig übersetzt und enthielten Fehler in Rechtschreibung und Grammatik.

„Manches deutsche Unternehmen mit chinesischer Internetseite schlittert aber auch in praktische Probleme. So gibt es Unternehmen, die im Kontaktbereich ausschließlich Rufnummern in Deutschland präsentieren. Nicht beachtet wird dabei die Zeitverschiebung von sieben Stunden im Winter und sechs Stunden im Sommer zwischen Deutschland und China. Einem chinesischen Anrufer bleibt so als
Ansprechpartner nur der nächtliche Sicherheitsdienst oder der Anrufbeantworter.“ meint Yuanii Wang, einer der Autoren der Studie bei echolot digital worx.

Weiterer Stolpersteine sind die Eigenheiten des chinesischen Internets. So ist die Suchmaschine Baidu 百度 Marktführer bei der Internetrecherche. Google folgt mit deutlichem Abstand auf Platz zwei. Doch kaum ein Unternehmen nutzt aktiv die Vermarktungsmöglichkeiten in Baidu und um für eigene Produkte zu werben.

Das Ergebnis der Studie kann kostenlos bei echolot digital worx angefordert werden: http://seo.digital-worx.de

Geschafft! echolot digital worx gibt es jetzt auch in chinesisch:

Der chinesische Internet-Markt hat mit 384 Millionen Anwendern (Stand 2009) eine der größten Reichweite. Unternehmen die nach China exportieren, müssen sich daher mit der eigenen Internet-Präsenz in China beschäftigen.

Doch das chinesische Internet hat seine Eigenheiten. In diesem Posting beleuchten wir die Besonderheiten des chinesischen Internets.

Das Internet in China ist anders

Die chinesische Behörde für Presse und Publikation kontrolliert Inhalte1 und sperrt komplette Internetangebote. So sind beispielsweise Youtube, Facebook, Wikipedia und Twitter für chinesische Benutzer hinter der „Great Firewall of China“ nicht zu erreichen. Dafür gibt es chinesische Unternehmen die Alternativen für den chinesischen Nutzer entwickeln und publizieren.

Bedingt durch das komplexe chinesische Schriftsystem sind chinesische Internetangebote für Benutzer aus dem Westen nur schwer zugänglich. Um chinesische Schriftzeichen nutzen zu können, müssen spezielle Programme oder Internetdienste zur Eingabehilfe genutzt werden. Mit Einführung der nicht lateinischen Top Level Domains Mitte 2010, werden chinesische Schriftzeichen in Domain-Namen und Internetadressen (URL’s) im ICANN Standard sein.

Kulturelle Eigenheiten führen zu Unterschieden in der Präsentation und bei Inhalten im chinesischen Internet. So strotzt das erfolgreichste chinesische Jobportal 51job vor bunt blickenden Bannern – aus der Sicht eines westlichen Betrachters ist eine solche Internetseite irritierend.

Internet-Nutzung in China

Die Internet-Nutzung in China verzeichnet rasante Steigerungsraten. Die Volksrepublik China ist weltweit der größte  lokale Online-Markt, denn mittlerweile nutzt fast jeder dritte Chinese das Internet.

Suchmaschinen in China

In puncto Suchmaschinen unterscheidet sich das chinesische Internet von weiten Teilen der westlichen Internetwelt. Deutlicher Marktführer in China ist Baidu (百度), während der weltweite Marktführer Google mit deutlichen Abstand auf Platz zwei folgt.

Baidu (百度)

Das im Jahr 2000 gegründete Unternehmen Baidu betreibt die erfolgreichste Suchmaschine in China und hält mit ca 76%1 eine deutliche Mehrheit der Marktanteile. Laut Branchendienst Alexa2, zählt Baidu mit Platz Acht zu den populärsten Seiten im Internet. Baidu ist an der amerikanischen Börse NASDAQ notiert, hat über 7.000 Mitarbeiter und erzielte 2009 einen Umsatz von ca.651,6 Mio. US-Dollar.
Wesentlich für den Erfolg von Baidu ist die MP3-Suche verantwortlich. Trotz Klagen der Musikindustrie zu Verstößen gegen das Urheberrecht, ist die MP3 Suche von Baidu bis heute aktiv und ein populär genutzter Service5. Neben der Suchmaschine betreibt Baidu den Service Baike (百度百科), einem chinesischen Pendant zur zensierten Enzyklopädie Wikipedia.

Baidu verdient sein Geld hauptsächlich mit der Vermietung von Sponsored Links in der Trefferliste der Suchfunktion.

Suchmaschinen Optimierung in China

Lesen Sie in unserem nächsten Posting, wie Webseiten im chinesischen Internet besser gefunden werden und welche Möglichkeiten es für Suchmaschinen-Marketing in China gibt.

Das SEO Team von echolot digital worx berät Sie gerne zum Thema Suchmaschinen in China und bei der Optimierung von chinesischen Internetseiten.

Eine qualitativ hochwertige Online-Präsenz ist für jedes global tätige Unternehmen das A und O. Den englischen Sprachraum abzudecken, stellt dabei die kleinste Hürde dar. Schwierig wird es für deutsche Unternehmen, die den chinesischen Markt erobern wollen. Hier sind fundierte kulturelle Kenntnisse des Landes und der Internetgewohnheiten gefragt, wobei viele Unternehmen hier an ihre Grenzen stoßen. Die Stuttgarter Online-Agentur echolot digital worx dagegen engagiert sich verstärkt im chinesischen Internet und unterstützt deutsche Unternehmen, die sich mit eigenen Webseiten in China präsentieren möchten.

Mit mehr als 384 Millionen Anwendern ist China weltweit der größte Online-Markt. Das Reich der Mitte zählt zum wichtigsten Exportmarkt für deutsche Unternehmen. Die Experten von echolot digital worx und sind für sie ein wichtiger Partner, weil sie sich auf dieses Thema spezialisiert haben. Angefangen bei technischen Fragen zum Hosting, über die Online-Redaktion bis hin zur Suchmaschinenoptimierung und Vermarktung von Webseiten im chinesischen Internet.

„Das Internet in China ist einfach anders. So spielt beispielsweise Google in China keine Rolle. Chinesen bevorzugen bei der Recherche im Internet die chinesische Suchmaschine Baidu. Dort müssen Internetangebote gut positioniert erscheinen“, weiß Yuanii Wang, Berater bei echolot digital worx.

Der gebürtige Chinese betreut im Stuttgarter Team zahlreiche Unternehmen, die sich im chinesischen Internet neu positionieren und ist ein Fachmann für Suchmaschinenoptimierung und -marketing in China. Er koordiniert und kontrolliert von Deutschland aus Online-Kampagnen im chinesischen Internet.

Steht Google kurz vor dem Rückzug aus China? In der Gerüchteküche brodelt es gewaltig.

Laut einem Bericht der Finacial Times, wird Google zu 99% seinen chinesischen Suchdienst einstellen. Hintergrund ist Googles Dauerstreit mit der chinesischen Regierung zum Thema Zensur und einer Hacker-Attacke im Januar.

Mittlerweile erreicht der Börsenkurs von Baidu neue Höhen. Baidu dominiert mit rund 75% den chinesichen Suchmaschinen-Markt. Zieht sich Google von dort zurück, so hat Baidu ein Monopol im größten lokalen Internet-Markt der Welt. Bislang war Baidu hauptsächlich durch seine MP3 Suche in der breiten Masse chinesischer Surfer beliebt, während Google vorallem im Bereich der Büroanwender genutzt wird.

Gerade den Quelltext der Internetseite einer mir nicht ganz unbekannten Werbeagentur angeschaut. Das Ergebnis ist nicht gerade rosig:

Auszug:

<title>xxxx werbeagentur.com</title>
…
<meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword 2, Keyword 3″/>
<meta name=”description” content=”Dies ist die Beschreibung der Seite”/>

Ich würde mal sagen, die Internetseite ist fachlich ein Desaster. Es wurde null Wert darauf gelegt, wie die Seite in einer Suchmaschine gefunden wird und was für ein Text in der Trefferliste erscheint.

Die Fehler setzen sich fort: keine Nutzung von <h> Tags in den Überschriften und keine “alt” /  “title” Beschreibungen bei Links und Bildern.

Mal ehrlich, wer so für sich wirbt, positioniert sich im Internet nicht gerade als Werbeprofi. Leider kein Ausnahmefall. Meiner Meinung nach, leiden die meisten Webseiten von Werbeagenturen unter gravierenden Mängeln und zeugen von schlechter Kompetenz, sobald neue Medien mit im Spiel sind.