Maschinen- und Anlagenbauer sind Exportweltmeister. Um so erstaunlicher, daß die Sichtbarkeit der eigenen Homepage in den wichtigen Exportmärkten für viele Unternehmen dieser Branche ein unbekanntes Terrain ist.

Ich wage zu behaupten: die Mehrzahl der Unternehmen im Maschinen- und Anlagenbau ist sich der wahren Bedeutung der eigenen Homepage nicht bewusst. Diese ist längst mehr als eine digitale Unternehmensbroschüre. So ist die Homepage das Informationsmedium Nummer 1, wenn es darum geht Informationen zu Lösungen und Produkten zu erhalten – noch bevor eine Anfrage per E-Mail oder Telefon erzeugt wird. Damit ist die eigene Homepage neben PR, Messen und Vertrieb die wichtigste Leadquelle – national und international.

SEO / SEM Strategien für Maschinen- und Anlagenbau

Suchmaschinen-Optimierung (SEO) im Maschinen- und Anlagenbau

Doch wie generiere ich nachhaltig Zugriffe auf die eigene Homepage? Neben konsequenter PR-Arbeit sollten Unternehmen kontinuierlich die Platzierung des eigenen Internet-Angebotes in Suchmaschinen im Auge behalten.

Was gehört zu einer erfolgreichen SEO Strategie?

1. Keyword-Analyse: Welche Schlüsselwörter sind relevant? Welche Schlüsselwörter werden wo und wie häufig gesucht?

2. Zielmarkt-Analyse: Welche Suchmaschinen sind für welche Zielmärkte relevant? In Europa und USA beispielsweise Google, in Russland Yandex und in China Baidu.

3. Wettbewerber-Analyse: Wo steht Ihr Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern? Auf Basis der Keyword-Analyse werden die Suchmaschinen-Rankings in den jeweiligen Zielmärkten betrachtet. Die Performance der eigenen Seite, wird mit der Performance der Wettbewerber verglichen.

4. On-Site Maßnahmen: Was lässt sich auf der eigenen Webseite verbessern, um in Suchmaschinen sichtbarer zu werden? Dies sind technische und redaktionelle Maßnahmen.

5. Off-Site Maßnahmen: Was können Sie sonst verbessern, damit das Ranking besser wird? Dazu zählt der konsequente Aufbau von Backlinks und beispielsweise Aktivitäten auf Social Media Plattformen.

6. Suchmaschinen-Marketing (SEM): Was tun, wenn sich das Ranking im Vergleich zum Wettbewerb nicht verbessert? In diesem Fall gibt es zwei Dinge zu beachten: erstens einen langen Atem behalten – ist der Wettbewerb gut in SEO, dann dauert es eben länger diesen einzuholen. Und zweitens, bezahlte Anzeigen für Bereiche verwenden in denen das Ranking auf mittlere bis lange Sicht nicht natürlich zu verbessern ist.

Sie haben Fragen zu nationalen und internationalen SEO Maßnahmen? Gerne unterstützen wir Sie.

Eine qualitativ hochwertige Online-Präsenz ist für jedes global tätige Unternehmen das A und O. Den englischen Sprachraum abzudecken, stellt dabei die kleinste Hürde dar. Schwierig wird es für deutsche Unternehmen, die den chinesischen Markt erobern wollen. Hier sind fundierte kulturelle Kenntnisse des Landes und der Internetgewohnheiten gefragt, wobei viele Unternehmen hier an ihre Grenzen stoßen. Die Stuttgarter Online-Agentur echolot digital worx dagegen engagiert sich verstärkt im chinesischen Internet und unterstützt deutsche Unternehmen, die sich mit eigenen Webseiten in China präsentieren möchten.

Mit mehr als 384 Millionen Anwendern ist China weltweit der größte Online-Markt. Das Reich der Mitte zählt zum wichtigsten Exportmarkt für deutsche Unternehmen. Die Experten von echolot digital worx und sind für sie ein wichtiger Partner, weil sie sich auf dieses Thema spezialisiert haben. Angefangen bei technischen Fragen zum Hosting, über die Online-Redaktion bis hin zur Suchmaschinenoptimierung und Vermarktung von Webseiten im chinesischen Internet.

„Das Internet in China ist einfach anders. So spielt beispielsweise Google in China keine Rolle. Chinesen bevorzugen bei der Recherche im Internet die chinesische Suchmaschine Baidu. Dort müssen Internetangebote gut positioniert erscheinen“, weiß Yuanii Wang, Berater bei echolot digital worx.

Der gebürtige Chinese betreut im Stuttgarter Team zahlreiche Unternehmen, die sich im chinesischen Internet neu positionieren und ist ein Fachmann für Suchmaschinenoptimierung und -marketing in China. Er koordiniert und kontrolliert von Deutschland aus Online-Kampagnen im chinesischen Internet.

Steht Google kurz vor dem Rückzug aus China? In der Gerüchteküche brodelt es gewaltig.

Laut einem Bericht der Finacial Times, wird Google zu 99% seinen chinesischen Suchdienst einstellen. Hintergrund ist Googles Dauerstreit mit der chinesischen Regierung zum Thema Zensur und einer Hacker-Attacke im Januar.

Mittlerweile erreicht der Börsenkurs von Baidu neue Höhen. Baidu dominiert mit rund 75% den chinesichen Suchmaschinen-Markt. Zieht sich Google von dort zurück, so hat Baidu ein Monopol im größten lokalen Internet-Markt der Welt. Bislang war Baidu hauptsächlich durch seine MP3 Suche in der breiten Masse chinesischer Surfer beliebt, während Google vorallem im Bereich der Büroanwender genutzt wird.

Gerade den Quelltext der Internetseite einer mir nicht ganz unbekannten Werbeagentur angeschaut. Das Ergebnis ist nicht gerade rosig:

Auszug:

<title>xxxx werbeagentur.com</title>
…
<meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword 2, Keyword 3″/>
<meta name=”description” content=”Dies ist die Beschreibung der Seite”/>

Ich würde mal sagen, die Internetseite ist fachlich ein Desaster. Es wurde null Wert darauf gelegt, wie die Seite in einer Suchmaschine gefunden wird und was für ein Text in der Trefferliste erscheint.

Die Fehler setzen sich fort: keine Nutzung von <h> Tags in den Überschriften und keine “alt” /  “title” Beschreibungen bei Links und Bildern.

Mal ehrlich, wer so für sich wirbt, positioniert sich im Internet nicht gerade als Werbeprofi. Leider kein Ausnahmefall. Meiner Meinung nach, leiden die meisten Webseiten von Werbeagenturen unter gravierenden Mängeln und zeugen von schlechter Kompetenz, sobald neue Medien mit im Spiel sind.

…kommt ja öfters . Neulich im Gespräch mit einem Marketingleiter haben wir gemeinsam die Zugriffsstatistiken der Unternehmenswebseite ausgewertet. Dazu gehört natürlich auch ein Blick auf das Google-Ranking der Wettbwerber.

Bei allen relevanten Suchbegriffen hat unser Kunde die Top-Rankings in der Google Trefferliste besetzt. Vom Wettbewerb keine Spur.

Mein Gesprächspartner berichtete mit einem strahlendes Lächeln.

“Wissen Sie unser Wettbewerber, hat seine Seite neu gestalten lassen, sieht jetzt hübsch aus, aber von Suchmaschinen haben die keine Ahnung”.

Ja, so ein Relaunch kann fatale Folgen haben, wenn Webdesigner und Auftraggeber nur auf das Layout blicken und wichtige Faktoren für Suchmaschinen nicht beachten.

Unseren Kunden freut es.

P.S.: Unser Kunde hatte kürzlich auch einen Relaunch und ein internationales Roll-Out seiner Webseite. Neben einer neuer Optik und Benutzerführung wurden Struktur, Technik und Inhalt für Suchmaschinen-Marketing optimiert. Die Auswertung der Zugriffsstatistiken zeigen, dass das der neue Internet-Auftritt besser in Suchmaschinen gefunden wird und die Zielseiten den Internet-Interessent optimal informieren und lenken. So muss ein Relaunch sein.

Ich wollte nie heiraten.

Hey, vor vier Jahren habe ich geheiratet! Und ich kann bis heute sagen: ich bereue es nur selten *grins*.

Weil es nicht so lange her ist, kann ich mich noch gut an die lange Aufgabenliste während den Hochzeitsvorbereitungen erinnern. Ein Hochzeitsfest ist ja ein besonderer Tag, da gibt es auch besonders viel zu bedenken im Vorfeld.

Unsere Hochzeit war übrigens mehr ein Party. Die Gäste bekamen keine Einladungskarten sondern Backstage-Pässe. Statts einem Hochzeitswalzer spielte unser DJ zwei Lieder

1. für meine Braut: “Don’t fear the Reaper” von HIM
2. für mich, dem Bräutigam: “Smells like teen spirit” von Nirvana

Die Hochzeitstorte war ein Geschenk meines Onkels (ein Konditor) und ein technisches Meisterwerk aus schwarzem Marzipan. Im Festsaal spielten unter der Decke auf einer Kinoleinwand Klassiker des Gruselkinos: Dracula, Frankenstein und das Sumpfmonster.

Alles in allem hatten wir unseren Spaß an unserer Hochzeit. Und auch die Eltern, Opas und Omas erinnern sich gerne an dieses “ungewöhliche” Fest.

Bei soviel Kreativität war ich natürlich gerne bereit am Projekt “Brautkleider.de” mitzuwirken, auch wenn es hier hauptsächlich um die Traumhochzeit in “weiß” geht.

Duplicate Content, kurz DC, ist ein berüchtigter Mythos aus der Ecke der Suchmaschinen Optimierer (SEO).

Dort kursierte seit Jahren die Annahme, dass Google Seiten Abstraft, die Inhalte von anderen Seiten wiedergeben - Duplicate Content eben.

Google hat in seinem Blog diesen Mythos offiziel beerdigt. Es erfolgt keine generelle Abstrafung im Index, wenn der Inhalt einer Webseite an mehreren Stellen und Domains im Netz verwendet wird - die Betonung liegt auf “Inhalte einer Seite” nicht einer kompletten Kopie der gesamten Webseite.

Vielmehr entscheidet sich Google, welche Webseite die bedeutensten Quelle für den Inhalt darstellt und schieb diese Seite in der Trefferliste nach oben.

In Zeiten von Mesh-Ups und RSS-Feeds, ist das Verhalten von Google durch aus plausibel, da die Grenzen zwischen einer Domain und eines Inhalts zunehmend verschwinden. Feeds werden auf einer Domain “produziert” und verteilen sich dynamisch über das Netz. Das ist das Wesen der Feeds. Ein solches Verhalten abzustrafen würde die Qualität des Google-Index erheblich beieinträchtigen.

Keine Angst vor Duplicate Content - und halte dich an Googles Webmaster Richtlinien.

Gut Ding will Weile haben. Dieser Spruch passt wie die Faust aufs Auge in Punkto Suchmaschinen-Platzierungen der meisten Business-Webseiten. Um Platzierung einer Webseite beispielsweise in Google zu optimieren, ist ein langer Atem gefragt. Zu nächst gilt es “on Site”, also auf der Webseite selber einen Augenmerk auf eine suchmaschinen freundliche Gestaltung zu legen.

Nur was der Robot der Suchmaschine sieht, kann er auch indizieren. Nur was indiziert ist, kann auch durchsucht werden. Nur nach was durchsucht werden kann, wird auch gefunden. Soweit so simpel.

Denkste. Ein Großteil der Webseite scheitert schon daran, Inhalte für den Robot einer Suchmaschine gut lesbar darzustellen. Manchmal liegt es daran, dass der Webdesigner eine wahre Design-Orgie veranstaltet: Stichwort Flash. Besonders die Webseiten von Werbeagenturen sind für diesen Fehler anfällig. Shame on you. Genau diese Branche sollte doch dem Kunden zeigen wie es geht. Doch hier passieren die meisten Fehler.

Der Schuster hat bekanntlich die schlechtesten Leisten

Dabei lassen sich technische Hürden durch eine bedachte Programmierung vermeiden. Der Einsatz von Flash muss kein K.O. Kriterium für den Suchmaschine-Robot darstellen - wenn der Programmierer die relevanten Informationen für den Robot “maschinenlesbar” bereitstellt. Oftmals ist dies nur mit wenig Aufwand erreichbar. Die Tücke dabei: man muss eben bei der Konzeption der Webseite daran denken.

Neben der Technik ist ein zweiter großer Faktor die Schlüsselwort-Dichte auf der Webseite. Es gilt Schlüsselwörter sinnhaft und geschickt über die Seite zu streuen. Auch hier ist eine “Orgie” mit Schlüsselwörtern eher kontraproduktiv. Zum einen fällt der Suchmaschine per statistischer Auswertung das überproportionale Setzen von Schlüsselwörtern auf - was zu einer Abwertung in der Suchmaschine führt, zum anderen lassen sich Texte mit einer Kette von Schlüsselwörtern  nur schwerlich lesen.

Hier gilt es ein gesundes Maß zu finden, welches dem menschlichen Leser und dem Robot der Suchmaschine gerecht wird.

Wenn das beherzigt wird gilt: abwarten und Tee trinken. Denn ein gutes Ranking in einer Suchmaschine ergibt sich aus der Relevanz der Inhalte einer Seite im Bezug zum Suchbegriff. Stimmt der Inhalt wird die Seite entsprechend gerankt. Stimmt das Ranking gewinnt die Seite an Zugriffe und externen Links.  Je mehr Zugriffe, je mehr Links, je älter die Seite, desto besser für eine gute Position in der Suchmaschine.

“Keep it simple” und keine “dirty tricks”, dann klappt es auch mit Google.